新媒體環境下的新聞報道策劃

  隨著信息時代的發展，人們對新聞信息的需求不斷增加。為此，新聞行業應與時俱進，結合實際情況創新新聞報道策劃工作，并且通過現代化技術拓寬新聞傳播渠道，推出高質量作品。新聞報道策劃離不開新聞主題策劃，包括對采訪選題、采訪活動的前期策劃，以挖掘有價值的新聞素材，進而推出獨家報道。前期策劃可以幫助記者理出選題頭緒，重點采訪當事人對新聞事件的看法，并深挖新聞信息進行整合報道，從而引導社會輿論，豐富新聞作品的內涵與價值。

網絡技術的發展以及多媒體軟件的普及給新聞報道策劃帶來了新變化。新聞媒體應充分利用信息化手段，創新新聞排版形式，豐富新聞內容，如可以在文字敘述中插入圖片，增加閱讀的趣味性；還可以設置互動環節，以吸引受眾的注意力，如增加知識科普、常識問答環節，加強與受眾的互動。另外，新聞報道策劃工作要強調群眾性，以群眾生活為基礎進行生活類新聞的策劃，促使策劃工作更加生活化，從而切實提高新聞質量，達到宣傳效果。

      新媒體環境下新聞報道策劃概述

新媒體時代，人們的生活中充斥著海量信息。新聞報道策劃要想脫穎而出，就需要從不同的新聞來源渠道中提煉關鍵的新聞信息，滿足人們對信息的需求。新媒體環境下，新聞工作者可以充分借助采訪、拍攝、實地考察等方式提取優質的新聞信息，并利用新型方式進行新聞報道策劃，從而為人們提供有深度的信息。當然，其同樣需要開展新聞信息的編輯策劃工作，通過專業手段進行拓展性報道，促使公眾可以深度思考新聞事件。另外，新聞媒體可以策劃全媒體宣傳，打造自身的品牌，傳播品牌理念，形式包括但不限于客戶端、直播、短視頻等[1]。

信息技術的發展賦予了社交媒體新氣象，媒體之間的競爭日益激烈。對此，媒體開展新聞報道策劃更應以內容為王，遵循新聞報道的原則，以更好地吸引公眾的注意力。其中，時效性要求新聞報道要迅速及時，注重第一手材料和最新新聞的價值。同時，對于不斷變化的事件，要落實跟蹤報道，方便受眾可以在短時間內接收到豐富的信息。如對于鄉村新聞的傳播，記者可以走訪民間，根據民眾需求及時傳遞信息。另外，新聞報道策劃應注重客觀性，以客觀視角完整呈現事件的起因、發展與結局，通過第三人稱的記錄手法來區分觀點與新聞事件，在講述事件原委的情況下呈現較為深刻的觀點。隨著受眾信息需求的增加，新聞工作者更應開啟新思維，挖掘新聞事件的新思想、新內容，從而增強受眾對事件的認知程度以及價值判斷力。

      新媒體環境下新聞報道策劃的現狀與存在的問題

      新聞報道策劃的現狀

5G時代，新媒體平臺匯聚了大量優秀人才，未來發展態勢迅猛。新媒體環境下，社會信息透明度不斷提高，媒體注重策劃制勝，即在實事求是的基礎上標新立異，這對提高媒體平臺的競爭力以及吸引受眾的注意力大有裨益�？梢�，媒體平臺開展新聞事件報道與策劃十分重要。特別是當前，信息技術改變了新聞信息的傳播方式，短視頻平臺等新媒體平臺成為新聞傳播的新渠道，這將大大提高信息傳播效率，實現新聞報道的數字化發展。同時，互聯網這一海量的信息庫為新聞報道策劃提供了重要的資源，可以幫助媒體平臺更好地通過新聞策劃找到獨家視角。事實上，新媒體的發展改變了過去新聞行業被壟斷的局面，激發了人們對新聞、傳媒的需求。因此，媒體平臺開展新聞報道策劃是必要的，其可以創新新聞報道內容，并借助抖音、快手等平臺提高新聞發布效率，從而在激烈的市場競爭中謀求新發展。目前，媒體平臺的新聞報道策劃內容較為相似，策劃意識薄弱，缺乏具有創新性與原創性的策劃內容，媒體人的專業素養有待提高。因此，媒體平臺應重視創新發展，通過深入挖掘新聞內容形成品牌優勢，從而獲得長足發展。

      新聞報道策劃中存在的問題

新聞報道策劃對于提高媒體平臺的核心競爭力而言是十分必要的。目前，部分新聞記者從從業者的角度進行報道文本撰寫，容易形成刻板思維，導致新聞報道寫作的思維方式與邏輯順序千篇一律。同時，媒體平臺往往會在新聞報道的寫作格式與模板上制定一定的規則，新聞記者受到模板的影響，通常會減少個人特色，致使文本逐漸模板化，新聞內容缺乏豐富性�？梢�，模板化文本缺乏靈魂，難以激發受眾的興趣。新聞報道以現實生活為基礎，較貼近人們的日常生活，盲目跟風會導致同質化的新聞內容增加，不利于挖掘新聞報道內容的廣度與深度[2]。因此，媒體平臺更應立足于人們的生活，通過現象探討新聞本質，通過新聞報道策劃來深入剖析存在的社會問題，從而引發人們的思考，正確引導社會輿論。此外，新聞記者在新聞報道與策劃中扮演著重要角色，可以通過“娛樂”的方式傳遞各類新聞信息，提高大眾的閱讀體驗。不過，部分媒體平臺為了獲得更多的受眾、點擊率以及關注度，過多采用娛樂化手段進行新聞內容改造，增加夸張成分以激發人們的好奇心，導致新聞內容娛樂化。目前，新聞報道內容以國際交流、國家政策為主，閱讀難度較大，容易使人們難以理解新聞信息的價值�？梢�，新聞報道內容遠離人們的生活，容易減少與受眾的互動，難以滿足大眾的需求，更不利于新聞的有效傳播。

       新媒體環境下新聞報道策劃的優化策略

      借用不同媒體形式，多向拓展新聞題材

新媒體的發展拓寬了信息的來源渠道，促使新聞媒體之間可以互相合作。而新聞記者也可以與其他記者進行跨平臺合作，進行包括廣播、電視、網絡直播等形式在內的新聞聯合報道。其中，直播可以全面有效地為受眾提供新聞信息，不同平臺的記者可以互相合作，共同開展新聞直播，并且鼓勵受眾發表觀點，通過與受眾互動拉近彼此之間的距離，從而引導大眾深入了解國家時事。而短視頻作為新聞傳播的重要方式，往往可以極大地吸引受眾的注意力，新聞工作者可以借助剪輯軟件，學習短視頻制作與運營模式，實現新聞內容與短視頻的融合發展，從而賦予新聞報道新形式，激發受眾的共鳴。由此可見，媒體平臺借助不同的媒體形式與受眾進行互動，可以有效拉近其與受眾之間的距離，并且通過受眾的反饋不斷優化工作內容。因此，隨著時代的變革，媒體平臺應與時俱進，變革新聞報道模式，通過推出“兩微一端”來提高自身的競爭力。對于新聞報道策劃，媒體平臺應專注于選題、制作與作品呈現方式，通過豐富的傳播符號實現新聞內容的全媒體展現，包括文字、音像、動畫、游戲等呈現形式。當然，新聞工作者還可以利用微博、知乎、貼吧等社交平臺挖掘具有價值的新聞，或者借助鼓勵、懸賞獲取私信爆料，拓展新聞來源[3]，并利用直播、短視頻等方式進行報道，從而提高新聞傳播效率。如2016年，數百家媒體前往河北男童墜入40米深井事件的現場，直播現場救援情況，引起上億人線上觀看，以及2020年全國各地的日全食直播等，都保障了新聞的時效性。

此外，新聞事件的主題是確定的，新聞工作者應發散主觀意識，縱橫向探索事件的發展脈絡，從而深化新聞內容。通常，新聞工作者在進行新聞報道策劃的過程中，可以基于內容的真實性進行思維發散，進而充實新聞內容。如感動中國人物事跡的報道與策劃，媒體平臺可以報道人物的感人事跡，或者結合人物的生活片段展示其優良作風，促使人們可以全面了解人物的價值觀，從而形成立體的新聞報道內容。而對于本土手藝傳承的報道，新聞工作者可以橫向擴展文化內容，通過具體手藝引入本土文化特色與風俗活動的介紹，從而吸引受眾的注意力，引發社會公眾討論，進而宣傳文化，帶動當地經濟的發展。媒體平臺還可以打造深度報道欄目，形成專欄新聞節目，方便受眾全面了解新聞內容，積極探究事件的內涵及其發生的深層原因。事實上，新聞的內容價值才是媒體平臺應該關注的重點，媒體平臺可以通過深度挖掘新聞內涵，展現新聞的價值，從而幫助受眾增長知識，滿足公眾對新聞信息的需求。另外，新聞報道需要減少快餐式的內容，全面展現事件的前因后果，以確保受眾可以及時了解事件全貌。對于新聞題材的深度報道而言，搜集新聞資源并對其進行整合、延伸十分必要。媒體平臺應策劃連續性報道，對事件進行專題報道，并且在策劃過程中，確定報道范圍與重點，明確發稿形式與規模。如對于某城市重要節日的報道策劃工作，新聞工作者可以采取全景展現的方式，多視角報道城市建設及變化情況，深入挖掘其內容。

      強化新聞工作者的策劃意識，創新新聞報道內容

為了順利開展新聞報道策劃工作，新聞工作者需要從多方面分析事件的因果關系，將工作重心放在前期策劃工作上，通過推進前期策劃工作，潛移默化地提高策劃意識。新媒體環境下，媒體平臺競爭激烈，新聞工作者更應具備創新意識，精心組織策劃新聞傳播活動，并且重新審視新聞采集與信息整理工作，密切關注崗位需要，主動指揮傳播活動。如媒體平臺可以給予記者更多背景資料，與其共同商討新聞主題內容，改進發稿流程，為觀眾提供優質的新聞內容。媒體平臺應提高新聞工作者的策劃意識，引導他們關注重點話題、熱點話題，挖掘新聞內在話題和價值，從而形成獨家的精品新聞。新聞工作者應重點分析、鑒別、整合新聞內容，創新新聞報道形式，并且結合選題內容進行新聞主題構思與設計，使受眾可以更好地獲取新聞內容。新聞工作者在進行新聞組織采制時，應以群眾生活實際為基礎，深入了解事件背景與發展過程，并且根據社會實際，合理利用信息化技術收集信息資源，潛移默化地增強策劃意識與創新思維，全面提升新聞節目的傳播效果。

此外，新媒體的強勢崛起改變了新聞策劃手段。新聞工作者需要具備新聞報道策劃能力，樹立創新意識，在新聞報道中通過獨特的視角與報道形式還原新聞事實；同時要從多角度解讀與觀察新聞事件，確定最佳報道角度；并且要避免采取教條化的策劃模式，影響新聞傳播的效果。新媒體環境下，對新聞報道策劃進行創新順應了時代發展的趨勢，新聞工作者根據時代特點從用戶視角開展新聞報道策劃工作，運用新技術更新信息傳播方式，能夠滿足受眾的個性化需求。其中，媒體平臺可以專注垂直板塊內容生產，根據用戶需求進行用戶群劃分，進而選擇垂直內容，避免同質化的報道內容降低受眾的興趣。新聞工作者應精心策劃新聞主題與內容，突出新聞內容的新意，做好個性化新聞編輯工作，并且綜合開發新聞資源，靈活使用文字、視頻與圖片等多種方式進行新聞報道，讓新聞報道呈現出不同的形式。如吉林省電視臺《守望都市》欄目特別策劃的有關冬季供暖的報道；2020年“四川觀察”通過主播解說的方式跟蹤報道全國兩會，并借助短視頻、連續報道等方式更新節目，達到了良好的傳播效果。

      注重新聞報道的互動性，提高新聞工作者的素養

新媒體時代，新聞媒體應加強與受眾的互動，吸引受眾主動參與到新聞報道中。為此，新聞工作者需結合相關流程，引導受眾表達自身觀點，從而加深媒體平臺與受眾的聯系。同時，為了更好地滿足受眾需求，新聞工作者應改變傳統思維模式，挖掘有價值的主題，以提升新聞報道的質量，并且發揮新媒體多領域傳播的優勢，提高受眾的體驗。如吉林省電視臺的《守望都市》欄目，其走進市民生活，根據市民需求進行節目策劃。新聞報道策劃的目的在于向人們傳遞有效信息，新聞工作者應基于群眾需求，探尋有價值的民生新聞主題，并且根據群眾反饋及時調整策劃，從而使觀眾對節目更感興趣。為了改變過去觀眾對新聞編輯工作的固有印象，提高觀眾滿意度，新聞工作者可以通過策劃節目幫助受眾了解新聞編輯工作的具體內容，引導受眾參與新聞選題等流程，從而提高觀眾的參與感與體驗感。

此外，新媒體環境對新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者需具備過硬的專業知識素養以及較強的學習能力。為此，新聞工作者應提高溝通交流能力，并對優秀行業人才的文本記錄、新聞報道進行學習，以擴大自身的知識面。相關單位應組織交流會、演講比賽等活動，共享資源，方便新聞工作者互相學習。當然，新聞工作者還需要學習利用新型設備、信息技術等，以充實新聞內容，為大眾輸出通俗易懂的新聞內容。語言是吸引受眾注意力的重要方式，新聞工作者應提高語言表達的準確度，避免口語化，使用專業術語，賦予新聞報道深刻的內涵，避免捏造事實的情況發生，影響受眾的閱讀體驗。同時，新聞工作者還需要提高自身的道德素養與職業素養，積極策劃有價值的新聞，并且具備前瞻性眼光，挖掘有價值的信息，把握事件的發展脈絡，掌握新聞工作的主動權[4]。要想做好新聞報道策劃工作，新聞工作者就應充分調動各方資源，獲取足夠多的新聞線索，在新聞策劃的實踐活動中有效配置各類資源，包括素材、線索、機器設備等，還要對信息價值進行有效判斷，并保持新聞敏感度，充分挖掘不同的新聞報道視角，創新新聞報道形式，使新聞報道獲得年輕受眾的喜愛。

隨著新媒體的發展，新聞報道策劃作為新聞報道的重要組成部分，對新聞傳播效果具有重大影響。為此，新聞工作者應基于真實性原則，對新聞報道進行前瞻性策劃，并且從不同的角度與維度挖掘新聞信息，以提高新聞報道的質量，為受眾帶來優質的獨家新聞。做好新聞報道策劃工作對提升新聞媒體的影響力大有裨益。為了有效解決新聞同質化的問題，避免受眾出現審美疲勞，新聞工作者應準確把握新聞報道內容，有效整合新聞資源，綜合分析新聞素材，深挖有新聞價值的內容，創新新聞報道形式，吸引受眾的注意力。

      注釋

[1]段平.新媒體環境下新聞報道策劃的創新途徑[J].中國傳媒科技,2021(02):66-68.

[2]劉艷萍.新媒體時代新聞報道策劃優化策略探究[J].新聞研究導刊,2021,12(22):154-156.

[3]李楠.新媒體時代廣播電視新聞采寫面臨的新形勢及創新策略[J].新聞文化建設,2021,39(21):136-137.

[4]耿寧.新媒體時代的新聞報道策劃[J].記者觀察,2021(06):82-83.