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從文學到文創產品的實施路徑———以黑龍江黑龍江文學為例

时间:2023-04-13     作者:周鳳莉 哈爾濱學院 文法學院【转载】

從文學到文創產品的可能性

從傳統意義上看,文學的作用主要是滿足人的情感需求和精神需求,并不追求利益。但是在文學已經處于商品經濟語境的當下,探究文學的利益增長點已然成為文學發展的一種必然方式。正如馬克思所言:“一切所謂最高尚的勞動——腦力勞動、藝術勞動等都成了交易對象!蔽膶W作品具有商品屬性,有可供挖掘的經濟增長點,深入探究文學與文創產品的關聯,不僅能充分挖掘文學的潛在價值,使文學的價值最大化,還能為文創產品的研發提供思路。文學是人學,人是文學的出發點和落腳點,從這一點來看,文學與文創產業密切相關,其終極目標都是服務于人,都力圖從精神和情感上喚醒人的感性記憶,增強人的情感體驗,激發人的家國情懷。建立文學與文創產品的關聯是一項雙贏工程。在挖掘文學的經濟增長點以及建立文學與文創產品關聯的過程中,既要考慮市場需求,也要充分尊重文學的特性,不能急功近利、心血來潮地搞工程,要把眼光放長遠,探索并制定行之有效的方案,形成系統工程。文學的特性與文創產品設計研發注重內涵的發展需求相契合,文學能夠為文創產品的設計研發提供啟示。

黑龍江文學根植于黑龍江大地,是黑龍江大地的聲音,具有地域性、人文性、歷史性、生態性等特點。一部部黑龍江文學作品構成了一部反映黑龍江全貌的百科全書,其以特有的視角及情懷呈現了黑龍江的發展軌跡、社會風貌、地域特點、民風民俗等。黑龍江文學為黑龍江的內涵構建提供了獨特的資源,成為凸顯黑龍江地域本色的寶貴資源。黑龍江文創產品的設計研發注重產品的內涵,其與黑龍江文學一起推動著黑龍江的發展。黑龍江文創產品可以從黑龍江文學中尋找靈感,吸納元素,汲取力量。這不僅有利于黑龍江文創產業的發展,能夠為文創產業注入新鮮的血液,還有利于黑龍江文學被更多的人了解,開拓更廣闊的市場。

從文學到文創產品的意義

有利于充分挖掘文學的價值

黑龍江文學具有鮮明的地域特色,以遲子建、梁曉聲等為代表的黑龍江作家具有高度的責任感和使命感,他們以悲天憫人的情懷和詩意化的筆觸講述著黑龍江這一幅員遼闊、物產豐富、民風淳樸的地域。作家用文學之筆勾勒出一幅幅黑龍江畫卷。無論這些畫卷屬于哪種風格,關注的是哪一方面,都與黑龍江這片熱土有關,包括黑龍江的過去和現在,歷史與當下,自然與人文,節慶與民俗……黑龍江文學延續并傳承著黑龍江精神,為人們了解黑龍江、建設黑龍江提供了獨特的視角和豐富的資料,具有豐富的潛在價值。依托文創產業,文學作品的內涵被充分挖掘出來,并得以物化。同時,依托文創產業,黑龍江文學能被更鮮活、更具象地呈現出來,被更廣泛地傳播,被更多的人了解,這相當于賦予了黑龍江文學第二次生命,使黑龍江文學具有極強的再生能力。

提升文創產品的詩意內涵

材料的發展、技術與工藝水平的提高使文創產品具有越來越高的收藏價值和審美價值。然而,這只是文創產品實現審美價值的物質依托,若想極大地提高文創產品的收藏價值和審美價值,就要增加產品的詩意內涵,而文學為這一目標的實現提供了有力保證。

文學以情動人,黑龍江文學是黑龍江情感記憶的留聲機、影像機,黑龍江文學以情動人的特性能夠喚醒人的情感記憶。當文學把地域和時代的記憶收錄起來,一切都沉淀為值得細細品味的美好。這種凝聚著深沉飽滿的愛意的美好情愫如果能以文創產品的形式被呈現出來,就可以為人們的情感和記憶提供可寄托的物質。從這個角度來看,文學為提升文創產品的內涵式提供了保障。文學為文創產品增添了詩意的內涵,使得文創產品的審美價值、收藏價值得以提升。黑龍江文創產品的設計要以文化為核心,“文創產品的核心是地域文化與創意設計,文化是產品的核心”,文學能保證文創產品具有豐富的精神內涵和情感價值,使文創產品呈現出突出的地域性。文創產品要細膩精深,文創產品設計人員要深挖文學作品中的精神和情感元素,設計思路要多元,眼界要開闊。文創產品要和黑龍江文學“聯手”,充分挖掘文學作品中可以利用的要素,凸顯黑龍江浪漫、細膩、深情的一面,探索一條可行性強的可持續發展道路。

從文學到文創產品的實施路徑及個案例舉

實施路徑

將文學作品中的元素運用到文創產品設計的過程中,要注意各個環節的聯系,不能流于形式,要考慮可行性。根據文學作品及文創產品的特性,可以梳理出一條比較清晰的運用路徑。

系統梳理黑龍江文學,充分挖掘可以對接和轉化的元素,為文創產品的設計研發提供啟示及素材

黑龍江文學題材豐富,類型多樣,風格各異。將文學作品中的元素轉化為文創產品時,首先要系統梳理黑龍江文學作品,精選出可以進行對接和轉化的元素。梳理文學作品可以從體裁入手。筆者認為,在各種體裁中,戲劇具有突出的優勢,龍江劇更具可挖掘的潛力和價值。龍江劇最突出的優勢在于它的活態演出從未中斷,其具象、鮮活的呈現方式就是一種可以推廣和宣傳文創產品的平臺。龍江劇的演出不限于黑龍江舞臺,它在全國都有演出的市場,因此其也是外地人了解黑龍江的一枚標簽。借助文學作品的廣泛影響,龍江劇可以突破傳統思維,大膽進行創新。龍江劇《蕭紅》的演出就是一個成功的案例!2022年6月22日至24日,國家藝術基金資助項目、大型原創龍江劇《蕭紅》在哈爾濱環球劇場連續演出3場,場場觀眾爆滿。”龍江劇《蕭紅》不僅生動地演繹了作家蕭紅的經歷,擴大了蕭紅及其文學作品的影響力,還為文創產業的發展提供了新的契機。例如,文創企業可以將演出的精彩片段或人物形象制作成文創產品,在演出前后將其以贈品的形式發放給觀眾,或以商品的形式售賣給觀眾,使觀眾對觀看的戲劇留下深刻的印象。如果文創產品足夠成功,還能夠激發觀眾對蕭紅及其作品產生深入、持久的興趣。

充分調動作家的積極性,可以聘請作家成為文創產品設計的策劃顧問或指導,使作家成為家鄉推廣團隊中的一員

黑龍江作家在黑龍江乃至全國范圍內都具有廣泛的知名度和影響力,這些作家對黑龍江有著特殊的感情,一直在專業領域關注并助力黑龍江的發展。文創產業能夠為作家提供合適的平臺,充分激發作家的熱情,使其以專業優勢服務于文創產業。首先,可以邀請作家以顧問或指導的身份加入文創產品的研發和設計中。與文學作品有關的文創產品在與市場接軌的過程中,最不能丟掉的就是情懷。作家最了解自己的作品,也最清楚作品中的哪些元素適合運用到文創產品中,所以文創企業一定要尊重作家提出的意見。只有通過作家的精準解讀和判斷才能提高文創產品的內涵與詩意意蘊。其次,要力邀作家參與推廣和宣傳。黑龍江作家是黑龍江最寶貴的一筆財富,是黑龍江文化軟實力的體現。他們深愛黑龍江這片熱土,有情懷,有擔當,站位高,具有卓越的才華和強大的人格魅力,在文學及文化領域,乃至其他領域都具有廣泛的影響力。所以,要重視作家資源,通過各種方式讓作家參與到文創產品的宣傳、推廣工作中來?梢云缸骷覟槲膭摦a品的形象大使,也可以舉辦專場推銷展示會,還可以在作家的新書發布會、讀者交流會等活動中巧妙地加入宣傳環節。但要考慮作家的意愿,不能硬給、強加。文創產品的宣傳要應用一些商業營銷手段和策略,但是也要考慮到文創產品的特性,不能急功近利,影響文創產品的文化內涵和審美價值,要注意保護其詩性價值。

要加強相關領域的合作

文創產品具有審美屬性、商品屬性、認識屬性等,其設計、研發、生產、推銷等環節需要相關領域加強合作,發揮各自的優勢,從而實現互贏。作家、批評家、高校、科研機構、政府部門和企業等相關主體要共同研討,共同謀劃,共同推進文創產業的發展?蒲袡C構要提供技術支持;社會團體要集思廣益,提供有益的建議;政府部門要加大支持力度;投資者除了要具有商業眼光,深諳生產和經營之道外,也要有情懷,有素養,能堅持。文化創意項目難以在短時間獲得可觀的利潤,甚至可能會失敗,這就更需要有關主體懂文學,相信文學,相信文創產業的發展前景。

個案例舉——以蕭紅為例

蕭紅在現代文學史上的地位以及在黑龍江文學界的分量是有目共睹的,但這并不意味著非專業領域的人們對蕭紅也有深入的認識。作為黑龍江文學的一枚標簽,蕭紅及其作品應該被黑龍江人以及更多的人了解,蕭紅作品的審美特質及教育意義應該被廣泛且深入地認知,否則,就浪費了這一黑龍江特有的資源,也辜負了蕭紅這一生的付出和“戰斗”,辜負了她的情懷。要想了解蕭紅可以去參觀蕭紅故居。走進蕭紅故居,可以真切、立體地了解蕭紅。但是僅參觀蕭紅故居往往難以全面深入地了解蕭紅,更難以深入感受蕭紅作品的審美屬性,隨著參觀的結束,游客渴望了解蕭紅的熱情也結束了。但是如果參觀者擁有一件與蕭紅有關的文創產品,其對蕭紅的印象就可以更具象、更持久,對蕭紅的了解就會更深入。將蕭紅及其作品中的精彩元素融入文創產品的設計開發中,可以使得蕭紅的精神、審美特質物化為能夠長期保存的商品,進而強化、延長人們對蕭紅的感受和記憶,建立起人們與蕭紅及其作品最真實、最密切的關聯。

以蕭紅文學為主題的文創產品,可以考慮以下幾種模式。

第一,可以將蕭紅作品中的經典片段制作成便攜的紀念品,最好能立體、動態地呈現故事片段,從而喚醒人們的情感記憶。

第二,可以將蕭紅故居制成微模型。

第三,可以將蕭紅的代表作制成連環畫冊,畫冊可以分為青少年版和成人版。青少年版在制作的過程中,要盡量保留文學原有的特質和韻味;成人版也不能直接照搬原著,要進行適當的改動,同時可以插入最能體現該部作品的圖畫或經典評論,如插入魯迅先生對蕭紅《呼蘭河傳》的評論。

第四,可以參考蕭紅留下的照片,制作蕭紅個人形象的微雕,具象、立體地呈現蕭紅的形象,使人們能夠通過微雕與作家進行跨越時空的“交流”。

關于蕭紅文學文創產品的宣傳與推廣,可以考慮以下模式。

第一,邀請研究蕭紅的專家或蕭紅家族的后人為產品做宣傳。

第二,借蕭紅作品再版的機會,隨書贈送文創產品。

第三,在以黑龍江文化為主題的各種展覽活動中,給蕭紅文創產品留下一席之位。

第四,在高校中文專業開展的相關主題活動中安排文創產品的宣傳和推銷環節。如在與蕭紅有關的話劇表演、現代女作家作品研討會以及黑龍江作家作品研討會等活動中宣傳與蕭紅及其作品相關的文創產品。

第五,將以蕭紅為主題的文創產品制成旅游紀念品。

從文學到文創產品既具有理論的可能性又具有實踐的可操作性。從黑龍江文學到黑龍江文創產品是一項復雜但意義深遠的工程,既有利于充分挖掘黑龍江文學的潛在價值,提高黑龍江文學的影響力,又有助于黑龍江文化產業走出一條特色發展的道路。黑龍江文創產品要緊跟“大眾審美與心理訴求的不斷提升……要在產品設計上抓人眼,留人心緒”。黑龍江文學的情感介入為黑龍江文創產品灌注了靈魂與意趣。

 

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